Apa itu Merek?

Sebuah merek adalah puncak dari semua hal yang Anda gunakan untuk membedakan perusahaan Anda dan mendapatkan perhatian dari target pasar tertentu. Ini tidak hanya mencakup satu set visual, seperti desain situs web, logo, warna merek, dan kartu nama, tetapi juga nada suara, misi perusahaan, nilai, dan banyak lagi. 

Jika sesuatu berkontribusi pada bagaimana pelanggan misi perusahaan Anda memandang Anda, kemungkinan itu adalah bagian dari merek Anda. Mari kita lihat Apple, misalnya. Apple menjual komputer dan teknologi, seperti banyak merek lainnya. Jadi, ada apa dengan perusahaan yang menyebabkan pelanggan mengantre di sekitar blok untuk mendapatkan salah satu produk terbaru mereka? Ini adalah merek.

Merek Apple adalah tentang kesederhanaan, inovasi, dan modernitas. Perusahaan membedakan dirinya dengan pendekatan estetika minimalis, dari toko serba putih di dunia nyata hingga situs web Apple yang sangat ramping. 

Apple juga membangun mereknya dengan:

  • Terus bekerja dan merilis produk baru untuk membuat hidup pelanggan lebih mudah.
  • Menggunakan frasa seperti “Berpikir Berbeda” untuk menonjolkan kreativitasnya
  • Berkolaborasi dengan pemimpin pasar dalam kampanye pemasaran yang berpengaruh 

sifat pengembangan dan kreatif dari merek Apple adalah hal yang membuat pelanggan bersemangat tentang perusahaan.

Bagaimana Merek Bisnis Anda: Daftar Periksa 8 Langkah

how to build a brand

Sekarang Anda tahu apa itu merek, mari kita lihat bagaimana membangunnya dari awal.

1.Identifikasi Audiens Anda

Dalam hal membangun merek, penting untuk mengetahui siapa yang ingin Anda jangkau.

Pikirkan tentang jenis produk yang akan Anda jual dan siapa yang akan mereka layani. Cobalah untuk lebih spesifik dengan pilihan pelanggan Anda. Misalnya, alih-alih menargetkan “pemilik anjing”, perusahaan hewan peliharaan dapat berfokus pada pemilik anjing baru dengan teman anjing yang lebih muda atau orang yang melatih anjing untuk pertunjukan. Memilih ceruk tertentu berarti Anda memiliki lebih sedikit persaingan yang perlu dikhawatirkan. 

audiens Anda akan membantu Anda memilih merek, desain, dan bahkan strategi pemasaran yang tepat untuk terhubung dengan pembeli potensial. Anda dapat membangun pengetahuan Anda tentang audiens Anda dengan:

  • Memeriksa pelanggan yang sudah ada: Apakah Anda memiliki pembeli yang sudah ada, dan apa yang Anda ketahui tentang mereka? Berapa rentang usia mereka, dari mana asalnya, dan apa yang mereka sukai dari bisnis Anda?
  • Melihat pesaing Anda: Pelanggan seperti apa yang ditargetkan oleh perusahaan lain seperti Anda? Apakah ada bagian pasar yang belum terlayani yang dapat Anda bantu dengan produk Anda?
  • Membuat persona pembeli: membayangkan seperti apa rupa pelanggan ideal Anda, dan membuat profil yang menguraikan usia, jenis kelamin, demografi, suka, tidak suka, dan bahkan perilaku mereka (seperti bagaimana mereka lebih suka berbelanja online).

Saat Anda mulai membangun merek e-niaga, Anda akan memiliki peluang baru untuk mempelajari lebih lanjut tentang audiens Anda dari alat analitik dan survei pelanggan. menambahkan persona pelanggan Anda saat Anda pergi akan membantu menjaga menjaga mereka tetap akurat.

2. Kembangkan Posisi Merek Anda

kedalaman pengetahuan tertentu tentang target audiens Anda juga akan memberi Anda wawasan tentang posisi merek Anda. Anda tidak dapat menjadi perusahaan mode mewah kelas atas dan bisnis yang ramah anggaran pada saat bersamaan. Anda perlu memutuskan mana Anda akan memasuki pasar. 

Cara termudah untuk melakukannya adalah dengan membuat pernyataan posisi. Ini adalah satu atau dua baris yang dapat Anda gunakan untuk membantu menetapkan siapa Anda dan apa yang Anda gunakan. Misalnya, pernyataan posisi merek Anda mungkin: “Kami adalah perusahaan aksesoris rumah yang menjual produk buatan tangan yang unik kepada pelanggan di [wilayah].”

Saat menetapkan posisi merek Anda, bagaimana Anda akan membedakan bisnis Anda dari yang lain. Dalam contoh di atas, pembeda utama adalah aspek “buatan tangan” dari produk. Ketika Anda mengetahui posisi dan nilai jual Anda, Anda dapat memulai kampanye pemasaran dan konten bermerek yang berbicara kepada audiens target Anda dengan suara yang tepat.

Misalnya, perusahaan yang menjual produk buatan tangan cenderung memiliki suara yang hangat dan ramah. Berikut ini contohnya:

develop brand position

Sebaliknya, perusahaan yang menjual produk mewah kelas atas harus menggunakan suara yang lebih artistik dan canggih.

3. Pilih Nama Bisnis

Anda tahu audiens target Anda dan bagaimana Anda ingin memposisikan merek Anda. Sekarang saatnya untuk memilih nama merek yang sangat penting itu. 

Ini adalah salah satu fitur pendefinisian paling penting dari merek Anda. Nama yang tepat harus menyaring semua yang perlu diketahui pelanggan tentang Anda menjadi satu kata. 

Misalnya, jika Anda adalah bisnis pakaian yang berkomitmen untuk merancang sesuatu yang baru bagi pelanggan Anda, Anda dapat membuat kata, seperti “Pakaian Visi”. Kunci kesuksesan adalah memilih kata yang mudah diingat dengan suara yang menyampaikan emosi atau ide yang tepat kepada audiens Anda. 

Jenis nama lainnya meliputi:

  • Nama deskriptif: Judul yang menggambarkan bisnis, seperti “Toko Bunga”.
  • : Nama yang menginspirasi respons emosional, seperti “Minuman Tak Bersalah”.
  • Nama asal: Nama yang dipilih untuk tempat bisnis dimulai atau siapa yang membuatnya, seperti “Ford.”
  • Nama majemuk: Judul yang menggabungkan kata, seperti “Facebook” atau “FedEx.”
  • Inisial dan akronim: Versi nama yang lebih panjang yang mudah diingat, seperti “BMW.”

Karena nama merek Anda juga akan menentukan URL/domain toko online Anda, pastikan untuk melakukan riset untuk melihat apa yang tersedia sebelum memutuskan nama. Lihat panduan kami untuk memilih nama yang sempurna untuk toko Anda atau gunakan generator nama bisnis untuk mendapatkan beberapa ide nama merek.

4. Buat Garis Besar Kisah Merek

Anda Kisah merek Anda pada dasarnya adalah “mengapa” di balik organisasi Anda. Semua bisnis harus memiliki tujuan (selain menghasilkan uang). Pikirkan tentang mengapa Anda mendirikan bisnis dan bagaimana produk Anda dapat berdampak positif bagi kehidupan orang-orang. 

Misalnya, merek kacamata Warby Parker dibangun di atas keinginan untuk memberikan kacamata berkualitas tinggi kepada pelanggan di seluruh dunia dengan harga yang wajar. 

Perusahaan menceritakan kisahnya di situs webnya tentang bagaimana ia menemukan cara baru untuk melayani pelanggan dengan menghindari saluran konvensional. Terlibat dengan pelanggan melalui saluran online langsung mendukungnya untuk menawarkan kacamata berkualitas baik dengan biaya yang lebih murah.

Narasi tersebut Identifikasi Warby Parker sebagai merek yang mengutamakan pelanggan sambil menguraikan komitmennya untuk menyediakan busana yang terjangkau bagi pelanggan.

Sebuah cerita yang baik dapat mendorong pelanggan untuk jatuh cinta dengan bisnis Anda dan rasa hormat terhadap merek Anda. 

5. Tetapkan Tampilan Merek

Anda menentukan tampilan merek memutuskan bagaimana Anda akan membantu pelanggan Mengidentifikasi perusahaan Anda secara sekilas. Misalnya, jenis kemasan apa yang akan Anda gunakan untuk produk Anda? Bagaimana pelanggan Anda akan mengidentifikasi paket Anda ketika mereka memesan barang dari toko e-niaga Anda? Apa yang akan mereka lihat ketika mereka menavigasi situs web Anda dan mencari produk?

Beberapa elemen terpenting dari tampilan merek Anda meliputi:

  • Warna merek: Warna merek Anda adalah beberapa nuansa yang akan Anda gunakan pada semua aset bermerek Anda, termasuk situs web, email, dan kemasan produk Anda. Warna dapat memiliki dampak psikologis pada pelanggan. Misalnya, merah berani dan penuh gairah, sedangkan biru dapat dipercaya dan santai.
  • Font: Seperti warna merek Anda, font pilihan Anda dapat membuat dampak besar pada cara pelanggan melihat merek Anda. Font sans-serif seringkali lebih modern dan ramah, sedangkan font serif tradisional dan berwibawa. 
  • Citra: Gambar, ilustrasi, dan gambar seperti apa yang Anda gunakan pada produk, situs web, dan iklan Anda? 

Setelah Anda memiliki berbagai elemen yang Anda perlukan untuk membangun citra merek Anda, buat seperangkat pedoman visual untuk membantu memberi tahu tim Anda dan desainer mana pun yang bekerja dengan Anda. 

6. Buat Logo Logo

Anda adalah elemen utama lainnya dalam mempelajari cara memulai merek Anda sendiri. Di samping nama Anda, logo Anda akan menjadi salah satu hal pertama yang dikenali pelanggan Anda dalam merek Anda. 

Logo yang bagus harus bermakna dan mudah dimengerti. Gambar apel ikonik Apple dengan gigitan yang diambil tidak memerlukan penjelasan apa pun. Cara terbaik untuk memastikan logo Anda memiliki dampak yang tepat adalah bekerja dengan desainer profesional untuk membantu menangkap esensi visual Anda. 

Seorang desainer akan dapat berbicara kepada Anda melalui berbagai jenis logo yang dapat Anda pertimbangkan, seperti:

  • Lambang merek: Lambang merek adalah gambar yang ditempatkan dalam lingkaran atau perisai dalam banyak kasus. Contoh yang bagus adalah logo Starbucks. Emblem memiliki tampilan yang canggih dan tradisional.
  • Logo maskot: Logo maskot sering kali berpusat di sekitar karakter tertentu, seperti logo Wendy. Mereka dapat membantu memanusiakan bisnis dengan wajah yang unik. 
  • Tanda huruf: Tanda huruf mengubah nama akronim menjadi logo visual. Logo IBM adalah contoh yang sangat baik untuk ini.
  • Ikon: Ikon logo menggunakan gambar sederhana sebagai pengenal, seperti burung Twitter. Mereka bagus untuk menghadirkan visual yang tak terlupakan ke citra merek Anda. 
  • Wordmarks: Wordmarks menggunakan font gaya untuk mengubah nama merek Anda menjadi logo Anda. Logo-logo ini sangat bagus untuk membuat nama Anda lebih mudah diingat. 
  • Tanda kombinasi: Logo kombinasi menyatukan nama perusahaan dan gambar, seperti logo Taco Bell, misalnya.

7. Tulis Slogan Anda

Sementara slogan adalah bagian opsional dari proses pembangunan merek, itu adalah salah satu yang layak dipertimbangkan jika Anda ingin meningkatkan jangkauan dan pengakuan merek Anda. Slogan membantu pelanggan Anda memahami perusahaan Anda dan apa yang dilakukannya. 

Jenis slogan yang Anda gunakan akan tergantung pada apa yang ingin Anda capai. Redbull menggunakan metafora “Redbull memberi Anda sayap” untuk memberi tahu orang-orang bahwa mereka dapat meningkatkan energi mereka dengan minuman tersebut. Nike menggunakan “Lakukan saja” untuk memamerkan sikap merek motivasinya. Slogan terbaik akan memberi tahu audiens Anda sesuatu yang perlu mereka ketahui tentang bisnis Anda sambil memberi Anda elemen unik lain untuk ditambahkan ke identitas Anda. 

Saat mempelajari cara membangun merek Anda dengan slogan, ingatlah untuk menggunakan suara merek Anda yang unik untuk membuat pernyataan Anda menonjol. 

8. Integrasikan Merek Anda Di Mana Saja

Sekarang setelah Anda membangun merek, Anda perlu membagikannya. 

Bisnis perlu menunjukkan merek mereka dalam segala hal yang mereka lakukan untuk membuatnya mudah diingat. Cara termudah untuk melakukannya adalah memulai dengan membuat panduan gaya untuk karyawan dan kontraktor Anda. Pastikan semua orang di tim Anda tahu seperti apa tampilan dan suara merek Anda. 

Selanjutnya, pikirkan tentang bagaimana Anda dapat menarik perhatian ke merek Anda di berbagai saluran. Misalnya, merek Anda harus terlihat jelas di: Toko e-

  • niaga: Pilih tema toko yang sempurna untuk identitas merek Anda dan terapkan warna perusahaan Anda. Ingatlah untuk menampilkan logo Anda di setiap halaman dan sorot suara merek Anda di konten situs web Anda. 
  • Media sosial: Media sosial adalah alat yang sangat baik untuk membangun kesadaran akan merek Anda. Anda dapat membagikan postingan yang menonjolkan kepribadian Anda, memposting gambar dan grafik yang mewakili merek Anda, dan bahkan mendorong orang untuk membagikan merek Anda kepada teman dan kolega mereka. 
  • Kampanye pemasaran: Merek Anda harus terlihat jelas di setiap kampanye pemasaran, baik Anda mengirimkan buletin email atau terhubung dengan pelanggan melalui podcast. Pastikan setiap upaya periklanan menunjukkan citra dan suara merek Anda secara konsisten. 

Konsistensi sangat penting ketika mengembangkan merek yang kuat. Semakin konsisten Anda dengan identitas merek Anda secara online dan offline, semakin akrab perusahaan Anda dengan audiens Anda. Konsistensi juga membantu merek Anda tampil lebih stabil dan andal.

Kesimpulan

Merek yang kuat harus dimiliki oleh setiap bisnis di dunia yang kompetitif saat ini.

Tanpa branding yang tepat, Anda tidak dapat terhubung dengan pelanggan Anda pada tingkat emosional. Ini berarti bahwa setiap pelanggan akan meninggalkan organisasi Anda segera setelah mereka menemukan toko e-niaga lain yang dapat mereka sukai. 

Membangun identitas merek Anda memberi pelanggan Anda sesuatu untuk benar-benar terhubung. inilah yang membuat orang datang kembali untuk mendapatkan lebih banyak, membedakan Anda dari pesaing, dan mengubah klien satu kali menjadi advokat merek yang mendapatkan lebih banyak. 

 

By Pakdhul

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *